VK Advertising：通过观看后归因报告重新审视效果

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10 月初，VK Advertising 推出了不仅在点击广告后而且在查看广告后考虑网站上目标用户操作的功能。让我们弄清楚这对谁以及在什么情况下有用。


斯韦特兰娜·谢列布里亚科娃
icontext ( iConText Group )定向广告组负责人
目录
观看后归因报告如何在 VKontakte 和 MyTarget 的旧广告帐户中发挥作用。
VK Advertising 媒体格式开发的第一步。
该报告在什么情况下有用？
如何以及在哪里查看报告。
使用该报告的建议。清单。
观看后归因报告如何在 VKontakte 和 MyTarget 的旧广告帐户中发挥作用
在全球范围内，所有定向广告工 奇美电子电子邮件列表 具都可以分为两大块：效果和媒体推广形式（brandformance）。

VK广告平台的开发始于效果库存。这些广告是使用最终点击归因来衡量的。这可以在广告帐户内完成，也可以在分析系统中使用 UTM 标签来完成。

至于品牌形象活动，大多数广告商继续使用旧的VKontakte广告帐户和MyTarget平台来开展活动。原因有几个：修复 CPM/CPV 的能力、频率控制的存在，当然还有用于评估图像布局的库存。

评估工具之一是观看后转化报告。在旧的广告帐户（VKontakte 和 MyTarget）中，广告商使用外部验证程序（例如 AdRiver 或 Weborama）来衡量观看后交易。这些广告帐户中存在审核像素的自定义字段，使您可以了解用户在查看广告后是否在网站上执行了有针对性的操作。这样做的先决条件是在客户的网站上安装像素和验证程序事件。
VK Advertising 媒体格式开发的第一步
VK Advertising 中观看后归因的出现是网站媒体格式发展的第一步。因此，不仅可以查看点击广告后发生的转化统计数据，还可以查看广告显示后发生的转化统计数据。

观看后归因报告提供的内容：

您将全面了解促销结果：您将能够比较点击广告的用户和仅看到广告的用户的转化次数。

您将能够评估旨在提高品牌知名度的活动对绩效指标的影响。

在本报告中，观看后归因基于 VK Advertising 像素，该像素以非个人形式将用户在网站上执行的操作传输到广告平台。无需额外配置。与外部验证者不同，该工具是免费的。

不过，目前归因期为观看后 7 天（而外部验证程序允许您计算 30 天内的转化次数）。未来，VK 代表承诺会增加分析观看后转化的时间间隔。

还值得考虑的是，使用浏览后归因的新报告仅适用于旨在网站推广的活动。
该报告在什么情况下有用？
一般来说，广告商会将目标受众进行细分，除了最热门的受众之外，他们还会测试广泛的受众。在广泛的细分市场中，转换成本通常要高一个数量级 - 这就是查看后报告可以发挥作用的地方。它将显示出更完整的画面。这很重要，因为在为新受众工作时，我们首先创造需求。

看到广告的冷需求用户并不总是从广告中立即访问该网站，但他们可以记住该优惠并稍后再访问（例如，通过从有机结果转移）。

因此，覆盖更广泛受众的活动可以与品牌建立积极的联系，并增加潜在客户的信任，这可以进一步导致网站上的转化。
如何以及在哪里查看报告
您可以在“统计”部分查看包含广告展示后发生的转化数据的报告。以下是关键步骤：

1. 转到所需活动名称下的“统计”部分。

2. 打开图表下的统计设置，单击“自定义列”。

3. 在左侧菜单中，单击“像素事件”。

4. 设置广告活动分析的归因类型。

PostClick - 将显示点击广告时进行的直接转化；
PostView - 将显示查看广告后 7 天内所选广告系列的转化情况，但无需点击它；
同时分析两种类型的归因来分析总体结果。
使用该报告的建议。清单
首先， 您应该确保网站上安装了 VK Advertising 像素，并且数据正在发送到事件。仅在这种情况下该报告才能正常工作。

首先，您应该选择一个目标事件作为转化，该事件将用于根据点击后评估广告的效果。通过这种方式，您将看到此广告活动对关键绩效指标的影响。

用户来自其他来源或有机来源的路径可能与点击来自 VK 的广告后的路径不同。因此，有机进入后的第一页将是主页，该页面可能没有转化事件，用于评估点击后广告。在这种情况下，您应该选择漏斗中较高的事件作为帖子查看 - 例如注册。

由于归因期为7天，因此建议在广告活动完成一周后分析其效果。至此，基于像素事件的转化统计就完成了；7天后的所有转化将不再计算在内。

在报告中，您可以选择归因时间：到展示日期或到转化日期。通过一一使用，您可以找到所推广业务的当前归因窗口。

VK Advertising 中出现用于记录外部流量验证者展示次数的字段后，建议将 VK Advertising 像素的浏览后转化与浏览后转化进行比较，例如 AdRiver。